小眾潮牌Supreme資本的推動 爆款將來得更猛

眼下正紅的潮牌 Supreme側背包正品 和supreme，近日也傳出瞭被私募基金看中的消息。據Business of Fashion、Highsnobiety等媒體報道，Supreme將向美國私募投資集團凱雷集團(The Carlyle Group)出售少數

眼下正紅的潮牌Supreme側背包正品和supreme，近日也傳出瞭被私募基金看中的消息。據Business of Fashion、Highsnobiety等媒體報道，Supreme將向美國私募投資集團凱雷集團(The Carlyle Group)出售少數股權，雙方即將就此交易達成協議，但目前具體的交易條款尚未披露。按照Supreme 原價和supreme創始人James Jebbia向BoF獨傢發表的聲明來看，此次融資是為瞭維持增長，”與凱雷合作，能讓我們專註於做我們擅長的事，並一如既往地掌握品牌。” 豪不誇張地說，Supreme每一季的最新聯名名單和發售單品目錄都會引起忠誠消費者大力追捧。Supreme由James Jebbia於1994年在美國紐約曼哈頓創立，是結合滑板、Hip-hop等文化並以滑板為符號的美國街頭服飾品牌，Supreme語意為最高的、至上的。在知乎上，有人用限量、吵架、噱頭來形容Supreme一路的走紅路徑，但這些詞匯並不是負面評價，反而精辟地總結瞭當下追求潮牌的消費者心理。 街頭品牌向來喜歡借力，Supreme本年度的重大動作就包括瞭與傳統奢侈品牌Louis Vuitton合作的聯名系列，將“LV老花”重新推給年輕人並使之接納並不是一件容易的事，但Supreme的確做到瞭，門店和官網的搶購盛況驗證瞭這一點。事實上，近幾年Supreme的聯名名單越拉越長，似乎隻要印上Supreme的紅字標簽就能自命不凡，服飾系列自然無需多說，剃須刀、電吉他和筷子也很有趣，那麼一塊板磚呢?在幾乎所有傳統零售業都在叫苦的時候，Supreme獨有的排隊景象實在太惹眼瞭，這種如日中天的景象也讓Supreme 決定在紐約佈魯克林開設第二傢店鋪。 10月5日，位於紐約佈魯克林高檔街區Grand Street的Supreme新店正式開業，這是Supreme在紐約開設的第二間店鋪，和曼哈頓SoHo店相比，除瞭 3000英尺的巨大空間，內部裝潢與待客壓力幾乎是一樣的。 “事實是我們在曼哈頓的零售空間已經被擠爆瞭，“Supreme的前品牌總監Angelo Baque如是告訴《女裝日報》，“我們無法再服務更多客戶或出售更多的商品……我們希望有一個離城市稍近一些的商店，不會給我們的曼哈頓顧客帶來不便。” 門店的擴張意味著Supreme有著更多業績增長的需求，過去，它的許多中心門店都有大排長龍的情況出現，顯然市場需求大於供給。這是一種趨勢，也是一種信號，今年早些時候，就有傳聞推測Louis Vuitton母公司LVMH集團即將以5億美元收購Supreme，雖然過後來被LVMH方面否認，但無疑表示Supreme已經受到瞭重量級資本公司的註意。而此次凱雷的消息傳出後，雙方公司都還未做太多解釋。 凱雷集團(Carlyle Group)是全球最大的私人股本公司之一，資產組合達到瞭1,930億美元。集團熱衷於追逐多個領域內表現優秀和有增長潛力的品牌，如2008年收購瞭意大利奢侈品牌 Moncler，在接下來的兩年裡，Moncler在全球主要市場開業瞭33傢新的門店。並且，作為一傢一直非常關註中國市場增長的投資公司，如果Supreme此次被收購成功，這個品牌或許也會踏上擴張全球市場，尤其是大中華區市場之路。 即使看起來，投資Supreme這種現象級的品牌似乎並不符合凱雷的一貫作風。但有業內評論人士認為，除瞭Supreme品牌在年輕一代中的號召力，品牌獨有的超強聯結性、創新思維和銷售模式也是重要的得分項。拋開Supreme的自身優勢不談，在凱雷的投資版圖裡，和Hip-pop文化有關的產業確實很少，而如今嘻哈文化的占領區已不限於街頭，凱雷想要入股Supreme占得先機也可以理解瞭。 然而如何定義小眾文化?關於這句話的回答方式永遠是例舉多於力證，隨著這次Supreme的收購風聲一走漏，又會有懷有悲觀私享心理的粉絲開始哀嘆Supreme的前景瞭。