增加品牌控制權 Coach母公司回收“分銷”

北京商報訊 （記者 吳文治 曲英傑）2月6日晚間， coach 男背包 与coach母公司Tapestry發佈第二財季的業績報告，財報中Tapestry, Inc.首席執行官Victor Luis指出，公司各品牌將更大程度地直接掌

北京商報訊 （記者 吳文治 曲英傑）2月6日晚間，coach 男背包与coach母公司Tapestry發佈第二財季的業績報告，財報中Tapestry, Inc.首席執行官Victor Luis指出，公司各品牌將更大程度地直接掌控國際分銷業務。據悉，目前Tapestry已經取得Kate Spade合資公司在內地、香港、澳門及臺灣的營運控制權，同時與相關分銷商簽訂一項購買協議，收購其位於中國華北市場的Stuart Weitzman業務。北京商報記者調查發現，Stuart Weitzman官方天貓旗艦店已無法訪問。 重建自營體系增加品牌控制權將成為Tapestry未來的重要方向。北京商報記者瞭解到，除瞭取得Kate Spade合資公司在中國的營運控制權、收購Kate Spade位於中國華北市場的Stuart Weitzman業務外，Tapestry還宣佈從澳大利亞及新西蘭的分銷商購回coach 男 背包与coach業務，預計將於今年第三財政季度內完成回購。 Tapestry表示，要讓各品牌更大程度地直接掌控其國際分銷業務，推進“旗下各品牌在全球中國消費者中實現機遇最大化的戰略”的實現。最近一個財季的數據顯示，截至2017年12月30日的3個月內，Tapestry銷售額同比增長35%，但凈利潤同比大跌68.2%至6320萬美元。2017年一季度，集團凈利潤虧損1770萬美元。此外，二季度Coach品牌銷售額同比微幅上漲2%至12.3億美元；Kate Spade銷售額為4.35億美元；Stuart Weitzman的銷售額上漲2%至1.21億美元。 展開剩餘48% 加強品牌實際運營控制權或許將對未來業績的長期增長起到作用，但短期也將占用更多資金等資源。對於可能帶來的業績萎縮，Tapestry稱，“基於自本財年至今所取得的強勁業績，預計將可為這一戰略舉措提供足夠資金，同時維持本年度的營業收入增長目標”。 此外，北京商報記者註意到，Tapestry旗下品牌Stuart Weitzman官方天貓旗艦店目前已經關閉，搜索該店鏈接，頁面提示“沒有找到相應的店鋪信息”。北京商報記者搜索天貓平臺發現，目前仍有出售Stuart Weitzman的其他店鋪，但成交數均在個位。由此可見，這些線上第三方門店均非Stuart Weitzman在網絡上的主要銷售渠道。其中魅力惠官方旗艦店客服人員告訴北京商報記者，店鋪采用的是閃購模式，因此出售數量比較有限。 對於2018財年接下來的發展，Tapestry方面表示，公司已做好準備推動Coach的同店銷售額持續增長，即將推出更具創意、跨類別和渠道的產品系列，以及由Selena Gomez助陣的春季市場推廣活動。Stuart Weitzman方面則將主推Giovanni Morelli的新創意方向，包括其設計的首個鞋履及手袋系列，Stuart Weitzman新門店也是接下來重點發展方向；Kate Spade接下來則將重點加強整合，在Nicola Glass的創意指導下執行既定的策略舉措，為2019財年及日後的增長奠定基礎。 作者：吳文治 曲英傑 做知人善任的教練式管理者 (责任编辑：admin)